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2015-2k1体育app020年中国运动服装市场分析与投资前景研究k1体育平台报告

2023-11-20 22:03:33

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　　运动服行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市嘲蓝海”运动服装。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为运动服这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。

　　本报告由博思数据独家编制并发行k1体育，报告版权归博思数据所有。本报告是博思数据专家k1体育平台、分析师在多年的行业研究经验基础上通过调研、统计、分析整理而得，具有独立自主知识产权，报告仅为有偿提供给购买报告的客户使用。未经授权，任何网站或媒体不得转载或引用本报告内容。如需订阅研究报告，请直接拨打博思数据免费客服热线）联系。

　　博思数据发布的《2015-2020年中国运动服装市场分析与投资前景研究报告》共九章。报告介绍了运动服装行业相关概述、中国运动服装产业运行环境、分析了中国运动服装行业的现状、中国运动服装行业竞争格局、对中国运动服装行业做了重点企业经营状况分析及中国运动服装产业发展前景与投资预测。您若想对运动服装产业有个系统的了解或者想投资运动服装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　改革开放以来，我国体育强国战略的贯彻实施，进一步提高我国社会大众参与体育运动的积极性，进而拉动体育运动相关产品的消费，为运动服装行业的持续稳定发展创造良好的政策环境k1体育平台。

　　随着我国经济的快速增长以及城镇化的推进，我国居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型消费过渡，带动运动服产品消费的增加。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。2012年中国运动服装市场规模接近1500亿人民币，增长势头并未放缓。2013年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元。中国运动服装行业形成了固定的品牌格局，国内外重点品牌分食市场，国内品牌主要由李宁、安踏、361度、特步等主导，国外品牌则是阿迪达斯、耐克、卡帕、乔丹等，总体来看国外品牌的市场份额大于国内品牌。

　　运动服行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市场“蓝海”。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为运动服这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。

　　运动服饰是品牌服饰行业中为数不多经历了完整生命周期的细分行业之一。运动服饰行业去库存大致持续了两年（2012-2013年），市场普遍预计行业将步入缓慢复苏阶段，运动服装行业的转型发展也将出现新的投资机会。另外k1体育app，随着运动服装电商的发展，未来行业将实现在线销售、线验和线下销售、在线O趋势。

　　图表：1994-2013年国内体育用品企业与国际体育用品企业的利润率情况比较

　　图表：2013-2014年9月百家大型零售企业及服装类零售额月增速（%）

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率

　　图表：2014年全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率

　　图表：耐克广告和促销费用及其占销售收入比重历年变化图（1994-2013）

　　图表：预计2014 年我国网购市场规模达19340 亿元，占社消总额比重上升至7.8%

　　图表：预计2014 年我国服装网购市场规模达5195亿元，占整体网购市场27%的比重

　　图表：2014 年天猫商场“双十一”top10 店铺排行榜除海尔以外，全部是服装品牌