FILA国际近期宣布推出一个全新的副牌“FILA+（FILA PLUS）”，并聘请英国潮牌设计师Lev Tanju担任该产品线的创意总监。Lev Tanju是英国高端街头潮流品牌Palace的创始人兼主理人。FILA+很可能成为整个FILA板块定价最为高端的户外潮流副牌。

　　FILA+已经在国外社交媒体Instagram上开设了官方账号，并开始更新内容。该账号最新的一条内容是一张以FILA标志性品牌图标为核心的图片运动服装，配文为“运动服饰领域最好的F”。

　　值得注意的是，该图中的“F”字母图标一改标志性的红白蓝配色，变为红白绿配色，这也预示着FILA+副牌将与主品牌FILA，乃至另一副牌FILA FUSION做出明确的区隔。

　　FILA国际在一份媒体声明中表示，Lev Tanju的专长“将在带领 Fila+进入一个令人兴奋且充满前景的未来中扮演关键角色。”而根据时尚媒体Vogue报道，Lev Tanju在过去5个月一直往返于伦敦和米兰总部两地，在兼顾自创品牌Palace的同时，也在投身筹备FILA+首发系列。

　　FILA方面形容FILA+首发系列为“一种高级运动服”，该系列将以服饰和配饰为主，“融合了优质材料，以及时尚、现代的设计。”而Lev Tanju是以FILA品牌一百多年的历史档案为灵感来源进行设计。

　　按照计划，FILA+首发系列预计在2024年6月正式上市，但时装买手们在1月就能率先在巴黎看到这批产品。未来，FILA+产品将在全球市场的一系列精选渠道发售，包括“主要的电商平台，各地区百货商店，以及关键的精品店。”

　　从已有信息来看，FILA+副牌的定位或将是FILA品牌宇宙中最为接近高端潮流时尚界的产品线。选择Lev Tanju作为主理人，或暗示着FILA+将按照潮牌的做法来运作，一方面在打法上运用潮牌惯用的限量、限时发售，另一方面融合各类潮流生活方式的元素，在设计中会充分呼应FILA的品牌元素和遗产。

　　在这方面Lev Tanju具备丰富的经验。在加入FILA+之前，Lev Tanju以自创品牌Palace Skateboards就广受潮流爱好者追捧。该品牌起初以售卖花式滑板以及周边为主，逐渐拓展至机能夹克、运动衫、羽绒外套等服饰、鞋帽品类。

　　在中国，Palace的定价从620元的鸭舌帽，到2000元左右的运动衫，到三四千的机能夹克不等。在品牌发展的15年间，该品牌与各类知名品牌有过跨界联名合作，其中包括adidas Originals、Vansk1体育平台、梅赛德斯奔驰、锐步Reebok、GUCCI VAULT、Calvin Klein等。可以说，Lev Tanju有着充分的潮牌运营经验以及跨界合作经验。

　　这也是FILA选择与之合作的原因之一。在上述媒体申明中FILA表示，Lev Tanju此前与不同品牌及艺术家的合作“已经表明了他与广泛受众建立连接的能力，这种联系已经不限于滑板社区了。”FILA认为运动服装，他拥有“把多元文化群体凝聚在一起的天赋。”

　　在推出FILA+之前，FILA已经几次尝试与时尚界合作。例如，2022年11月，FILA与法国时装设计师Haider Ackermann合作，推出一个系列的男装、女装以及配饰联名系列，并在英国曼切斯特举办了一场时装发布秀。2023年9月，FILA国际与美国时尚红人Hailey Bieber合作k1体育平台，聘请后者担任品牌全球大使，并为旗下网球产品拍摄广告大片。

　　不过，此前这些与时尚界的合作更多是在FILA主品牌原本的风格和调性上进行的创新合作，其目的是为FILA主品牌添加时尚触感，并触达时尚潮流消费者。而从实际效果来看，这些产品仍然偏向传统的体育运动服饰，很难转变FILA主品牌在运动行业的专业形象。

　　FILA国际聘请美国时尚红人Hailey Bieber担任品牌全球大使

　　依照目前披露的信息来看，FILA+的出现能为整个FILA业务板块根本上承担起“高端运动潮牌”的定位，从而进一步丰富FILA的时尚内涵，并为整个业务板块带来新的k1体育、有价值的增长点。

　　想理解这一步，要回溯至FILA业务板块在2022至2023年间进行的内部战略调整。在零售环境低迷，行业充满震荡的2022年，FILA业务板块实现营收较2021年同比下滑1.4%，经营溢利同比下滑19.4%，是当年安踏集团内部唯一业绩出现下滑的业务部门。

　　由于转型“时尚运动”多年，FILA业务板块的产品结构以时尚运动为主，这让其在小众运动火爆和户外生活方式流行的时候无法跟上节奏。为此，FILA启动在过去一年多启动产品结构改革。

　　一方面， FILA板块从主品牌到副牌在保持时尚调性的同时，全面调整商品供应，聚焦更多网球、高尔夫、滑雪、户外以及综合训练等高级产品，来丰富产品结构，以顺应新的市场增长点。另一方面，FILA品牌和FILA Kids转型专业体育，强调产品的高科技和高性能属性。

　　这一转变立竿见影。根据安踏体育2023年业绩快报，FILA品牌板块全年实现零售金额同比增长10%至20%，一改2022年增速下滑局面。仅在2023上半年，FILA板块实现营收同比增长13.5%至122.3亿元，经营溢利同比大涨50%。

　　值得注意的是，2023年上半年FILA在全国的门店数量约为1950家，安踏门店数量超过9500家，而二者营收占比只差了6.5个百分点，差距还在不断缩小。不仅如此，前者为安踏集团创造的利润甚至已经超过安踏主品牌。可见FILA高端时尚运动定位的成功，以及其在应对市场环境时做出的快速调整也是高效的。

　　值得注意的是，FILA板块旗下的FILA Fusion原本扮演的就是“年轻潮牌”的角色，也是通过多元的联名来丰富产品线。但从品牌代言人选择欧阳娜娜，以及选择与流量明星王嘉尔自创潮牌TEAM WANG合作打造联名系列产品来看，FILA Fusion的主要市场在中国本土，其目标客群也以十几二十岁的学生，尤其是年轻女性为主。

　　因此从定位来看，FILA+势必要与同样定位潮牌的FILA Fusion打开差异。从已知信息来看，FILA+的野心应当更大，不但要拿下全球市场受众，也很可能成为整个FILA板块定价最为高端的户外潮流副牌。

　　依照Lev Tanju以往运作潮牌的经验k1体育，FILA+若要成功并不会以年龄作为限制，而是通过一种鲜明的设计语言来打造一个具备凝聚力的高端运动方式潮牌k1体育平台，还能兼顾当前最为流行的户外运动，以及展示品牌一些科技创新的硬实力。如果成功的话，FILA+或能成为FILA在这一阶段崭新的“B面”。

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