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k1体育app龙年大战:多元文化碰运动服装撞谁更k1体育平台浓烈?

2024-01-23 05:06:27
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  与国外运动爱好者执着追求运动服装的功能性、科技性不同,国内大多消费者更喜欢将运动作为一种习惯融入生活场景k1体育app,因此会更重视产品的外观设计k1体育app,并以此投射出个人的时尚品味和生活品质。

  但面对安踏、李宁等中国运动品牌的飞速发展,国际运动品牌急需做好更有“诚意”的本土化,才能稳定抓住中国消费者心智。为此纷纷借中国龙年之势,推出各种承载中国文化的系列产品。

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  因瑜伽裤成功打入中国市场的Lululemon,于中国龙年即将到来之际,推出以中国功夫为主题的《新春,咏春》系列,并邀请曾在30年前出演《咏春》电影女主的杨紫琼,和舞剧《咏春》的8位舞者共同演绎。一面唤起中国消费者的怀旧记忆,一面承接对吉祥新年的期待。

  lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示:“好状态是lululemon品牌的关键词,我们致力于倡导身心平衡、与人联结。2024新春,我们尝试发掘并聚焦东方底蕴中的好状态。中国功夫讲究修身养性、内外兼修,咏春更是凝聚‘精气神’的动态练习,代表对身心合一的追求,这与我们对好状态的理解不谋而合。”

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  该系列灵感来源于“龙”鳞交叠而成的形状与曲线,选用中式传统建筑装饰的华彩色系运动服装,可满足多种运动及生活场景所需,可谓是诚意满满的龙年新春穿搭。

  系列设计大胆地跳脱传统的中国红色系,以抽象手法重新解构中国文化和辰龙意象,使其丝滑融入品牌DNA中k1体育appk1体育,如此润物无声的方式,无疑更能吸引对中国风单品早已见多识广的中国消费者,引起深度共鸣。

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  品牌还巧妙地将服装和中国文化、健康生活方式、新春穿搭等多领域关键词强绑定,打破单一的运动功能性服装印象,全面扩大消费市场。同时号召消费者一起运动,以正向引导模式刺激消费心理。

  鉴于假日季销售表现强劲运动服装,Lululemon随之上调了其2023财年第四季度收益预期,并有望在未来继续保持增长态势。预计本财年第四季度的净收入将在31.19亿美元至31.70亿美元之间,同比增长14%至15%,超过了此前的31.35亿至31.7亿美元指导范围和市场预期的31.8亿美元。此外,Lululemon 预计第四季度毛利率将在58.6%至58.7%之间,超过之前的58.3%至58.6%预期范围,足以见得品牌销售模式的成功。

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  另一个因冲锋衣穿搭跻身“中产视野”的户外品牌ARCTERYX始祖鸟,选择东方哲学中的龙之精神结合品牌运动精神,推出以“龙鳞”为核心设计元素的中国龙年新春限定系列k1体育平台,并邀请攀登运动员何川和舞蹈艺术家吴孟珂演绎。用现实主义手法表现在各自领域不断寻求新的突破与成长的人,正以韧意锐志的无畏精神蓄意而上,锻化出自己的强韧龙鳞这一令人动容的故事。

  打破户外场景限制,以寻求无限的态度包容多元,用更有亲和力的方式传达品牌主旨,这种做法更易获得中国消费者的广泛认同。

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  ARCTERYX始祖鸟龙年限定系列产品上市当天就全部售罄,价格甚至被炒到1.2万元以上,依然一件难求,话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#还一度冲上了热搜。

  品牌在设计大同小异的运动服装领域,抓住消费者对“独一无二”的追求,并以附着在产品之上的文化内涵和纪念意义为卖点,倾力打造更符合中国消费者愿景的“向往的生活”k1体育平台,因此在龙年大获全胜。1月4日k1体育app,一开年亚玛芬体育已正式向美国SEC递交招股书,申请在纽交所上市。

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  一直深耕中国本土化的国际运动品牌The North Face北面,也推出了龙年新春系列。一直以来备受中国消费者青睐的92 NUPTSE羽绒服,以全新配色好事橙灿烂登场,温暖色彩融化寒冬,点燃新年向往。

  北面BOXLOGO男女同款圆领卫衣,则在印花中巧妙融入颇具中国年味的生肖龙和烟花元素,与品牌LOGO相互映衬。The North Face在保持品牌鲜明特色的同时,加入新年氛围感设计,既不丢失品牌王牌卖点k1体育平台,亦以吉祥寓意俘获人心。

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  秉持“用设计驱动运动精神”理念的高端专业运动装备品牌迪桑特,在华彩新年“剑走偏锋”,以清爽飘逸的甲辰「青龙」为配色灵感,打造了龙年限定全地形夹克,呼应「新生与变化」的美好寓意。内侧织唛精致呈现中国书法“龍”字,且可在其上定制专属文字,为只限量发售89件的系列服装,更添一层珍贵色彩。

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  为中国龙年而设计,承载新春美好寓意,又能在新年满堂红中脱颖而出,设计简洁明快且功能性卓然,迪桑特龙年限定夹克轻松成为中国户外爱好者的冬日之选。

  国际运动品牌对中国本土化的重视,也促使国内消费者对品牌好感度的提升,直接导致产品需求量突飞猛进,实现双方共赢。

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  仅2023年,大中华区就为运动品牌巨头Nike第一财季贡献了17.4亿美元营收,连续两个季度实现双位数增长;令Adidas前三季度实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%;为Lululemon第三季度创造2.67亿美元净营收,同比增长53%,为亚玛芬贡献了5.93亿美元营收,同比增长约67.6%,收入占比则进一步提升至19.4%。在经济下行的当下,国际运动品牌在中国市场的销售额反而一路高歌。

  再说点显而易见的事,新春系列更多是为了城市场景所准备,而不是真正的户外。户外品牌时装化,时装品牌户外化,是必然的趋势。毕竟,宽松、舒适和安全感已经成为了这个时代着装的最强音。

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  但话说回来,节日限定系列又能撬动多少业绩和消费人群?尚未可知。当下,摆在所有户外品牌面前的更是一个岔路口:继续拥抱潮流,还是选择回归经典?一切都还在进行时。

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