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k1体育运动服装耐克销售额k1体育平台罕见下滑 公司考虑关注美国需求和DTC业务app

2024-03-24 17:49:05
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  耐克公司于周四公布近两年来的首次季度收入下降,这将使人们关注其直接面向客户(DTC)战略的增长速度慢于预期,以及北美需求疲软。

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  这家运动服装巨头已投资通过自己的销售渠道(包括商店和线上)进行更多销售,而不是增加批发商的库存以提高利润率。

  然而,分析人士表示,DTC战略受到了Air Jordan制造商运动鞋创新停滞以及On,Decker的Hoka等新品牌竞争加剧的打击,后者正在争夺跑步类市场份额。晨星公司分析师大卫·斯沃茨(David Swartz)接受路透社采访时说道:“如果这些产品没有那么受欢迎k1体育,无论你在哪里销售,人们都不会购买。”他补充道,耐克的DTC战略并没有像公司希望的那样奏效。

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  耐克预计第三季度收入将下降近1%运动服装,至少有五家券商在周四收盘后的报告发布前下调了价格目标。根据LSEG的数据,其每k1体育股利润预计将下降约7%,至74美分。

  持有耐克股份的Zacks Investment Management的客户投资组合经理布莱恩·桑伯里(Brian Mulberry)认为,耐克在创新上没有花太多钱,而且“开始裹足不前”,这反映在消费者对其产品上的支出方式上。

  最近几k1体育个季度,耐克DTC的收入一直徘徊在总销售额的42%左右k1体育app,其余几乎都是批发收入。与此同时,由于需求不均衡,运动服装零售商的订单减少k1体育平台,而批发业务k1体育app,尤其是美国的批发业务仍面临压力。

  上周,竞争对手阿迪达斯警告称其在北美的销售额将再次下降,因为这家德国公司公布了30多年来的首次年度亏损,而其美国运动服装零售商正面临严重的库存问题运动服装。

  本月早k1体育些时候,零售商Foot Locker公布了新的展望,预测2024年的利润低于华尔街的预期,这将对计划增加对整个业务的投资带来冲击k1体育app。

  斯沃茨认为k1体育app,“运动服市场目前并不稳固,我们已经看到包括阿迪达斯、彪马和Under Armour在内的多家公司的负面报道…至少在未来几个季度,该行业的(前景)并不太好。”

  就在上个月,耐克刚刚宣布裁员2%,希望更好地利用资金投资于其增长领域,如跑步、女子款式和乔丹品牌。首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)将此决定描述为“重新点燃增长的方式”。

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  削减开支之际,消费者对支出变得更加谨慎k1体育平台,零售业正准备应对号称是耐克面包和黄油 --- 衣服和鞋子等非必需商品的需求放缓。

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