对于健身人士来说，运动衫、运动裤、瑜伽裤、运动鞋袜就是他们的日常着装。“闭上眼睛k1体育app，进入”穿衣程序。

　　虽然每月逛一次优衣库已经成为都市人的日常购物习惯，但运动人士每月的购物更多是去运动品牌店。 随着锻炼成为更多人的一种生活方式，这种趋势在城市中变得越来越普遍。

　　与夹克、运动外套相比，优衣库的日常休闲装成了次要选择。 ZARA的打底裤弹性和舒适度可能不如国产瑜伽裤。 而当灰色运动裤成为男生的“街头裤”时，优衣库的牛仔裤、休闲裤似乎不再是批量购买裤子的首选。

　　GymSquare《2023年中国健身健康生活方式行业报告》显示，除了运动鞋外，每周穿着运动休闲服装3-4次的人群频率达到24%，运动休闲人群的穿着频率达到24%。每周穿3-4次达到32.5%。 %，也就是说，每周穿着运动休闲服装超过3天的人数接近60%。

　　从数据来看，2024年，Zara母公司Inditex将关闭其在中国约五分之一的门店，这是该公司将重心转向线日，Inditex在中国的门店数量已减少至192家。

　　另一方面，优衣库计划2024财年继续在大中华区开设80家新店。不过，根据优衣库母公司迅销集团2022财年报告，受疫情影响，优衣库的业绩大中华区下滑，营收同比仅增长1.2%，营业利润同比下降16.8%。 尽管2023年将再次崛起，但大中华区已成为迅销第二大市场，排名低于海外市场。

　　但相比之下，国内运动品牌的超级卖场开始更多地出现在大城市的核心商圈和大型购物中心。 位于成都远洋太古里的阿迪达斯和所罗门两家世界级第一店； 上海嘉里中心、淮海路、北京太古里等核心商圈正在成为运动品牌的超级卖场聚集地。

　　为了寻求突破，“快时尚”已经从主打日常休闲转向布局运动系列。 比如H&M Sport、Zara的运动系列Athleticz、优衣库的Airism。

　　当运动品牌创造时尚潮流时，他们用风格和功能征服消费者。“快时尚”必须面对充满挑战的新市场。01 运动装成为健身人士的快时尚‍‍‍

　　“快时尚”品牌一直在快速迭代和变革，从美特斯邦威到森马，从优衣库到Zara。 但无法动摇的事实是，运动服已逐渐成为主要休闲服装，取代“快时尚”成为健身人群的首选。

　　比如多年来主导休闲装的牛仔裤虽然依然占有一席之地k1体育，但瑜伽裤却像黑马一样蓄势待发，成为了休闲日常穿搭的最重要选择。

　　“上下班或者健身的时候我更喜欢瑜伽裤，因为比较舒服。牛仔裤我也有很多，但是出勤率会低一些。” 健身女孩妞妞告诉GymSquare。

　　妞妞属于高强度运动群体，每周至少锻炼四天。 与牛仔裤等休闲裤相比k1体育app，瑜伽裤无疑属于她的舒适区。

　　这两年火爆的Lululemon和Arc’teryx几乎扭转了日常时尚潮流。 适合寒冷冬季的夹克和适合春季和夏季的限定夹克。 很少有人会刻意搭配一套“Zara”的服装来出版小红书，但 lululemon 和 Arcteryx 这两年却具备了这个“资格”。

　　但健身服并不意味着“快时尚”品牌完全失去了话语权。 “我穿优衣库的T恤感觉很舒服。Airism系列穿起来超级顺滑，夏天出汗越多，就越凉爽。也很适合健身，甚至可以作为内衣穿，四季皆宜”。 优衣库的忠实粉丝肖杰分享道。

　　可以发现，大多数人的着装趋势正在从休闲装向运动休闲装转变。 这种现象辐射到整个消费群体。

　　小红书“太便宜买不起的健身服”成为热议话题k1体育app运动服装，曾经成为直男健身穿搭指南的老人衫，狙击各大健身品牌工厂原单1688，他们都有一件共同点：都很便宜。 ，但是非常适合运动穿着。

　　“快时尚上衣确实性价比很高。 优衣库的瑜伽服系列可以说相当于lululemon，而H&M的80元短袖衬衫则是纯棉材质，吸汗。 “在小杰看来，健身服的上衣舒适度很高，价格实惠运动服装，而且好看。

　　朱莉是一名crossfit爱好者，她有很多背心和背心，“快时尚和健身品牌的混合体。没有特殊的品牌要求。如果便宜、好看、颜色鲜艳，我可能会买他们k1体育app。” ”

　　但不难发现，运动品牌正在抢夺“快时尚”生意。快时尚品牌也推出越来越多的运动产品线 运动品牌抢夺快时尚生意？

　　根据Branddirectory推出的2023年营收排名，前八名中，耐克排名第一，阿迪达斯排名第五k1体育平台，其他都是LV/Chanel/Gucci等高端奢侈品牌。 从9号开始，Zara、11号H&M、13号优衣库都是知名快时尚品牌。

　　与奢侈品天然的稀缺属性不同，运动、快时尚品牌的轨迹更加模糊，也更具可替代性。

　　例如，传统健身品牌已经向休闲服饰的边界靠拢。 lululemon的舞蹈工作室工作服、阿迪达斯的全新运动服系列以及耐克2024年的新品都集中在运动衫和套头衫上。 很难区分运动服和休闲服。

　　Made by H&M H&M MOVE推出运动系列，提供多款运动服饰，包括瑜伽裤、运动背心、跑步装备等，旨在将时尚与功能性结合起来。

　　Zara在2022年推出的“Athleticz”以及针对户外活动的女性运动系列，也展现了其在运动服饰领域的重要趋势和品牌发展战略k1体育平台。 Zara所属集团Inditex旗下子公司Oysho在2011年左右推出了运动系列，产品范围从轻量级的瑜伽、普拉提到更激烈的有氧运动、跑步等。

　　国内知名女装品牌奥诗丽旗下赫基集团近期推出运动系列Groow。 主打运动文胸系列主打“好看的运动文胸、懂女人的运动文胸”。

　　2021年，美式休闲快时尚品牌Gap业绩下滑后，其母集团GAP集团将大量资源投入到另一女性运动休闲品牌Athleta上，也确实实现了持续的业绩增长。

　　“快时尚”开始做运动，确实充满吸引力。 他们拥有独特的时尚嗅觉，能够以最快的速度推出时装周所展现的流行趋势，并将其打造成商业模式k1体育。 但与此同时，消费者其实也心存疑虑。

　　“快时尚的运动功能性还是运动品牌无法比拟的。” 男性健身爱好者宝宝对运动功能性的要求高于审美性。 “在选择运动鞋和服装时，我还是倾向于直接购买运动品牌。”

　　“毕竟像耐克这样的运动公司有多年的产品研究基础，我认为他们在各项运动的提炼上会做得更好。” 在采访刚开始健身的白穗穗时，她表示自己健身时还是比较喜欢选择知名运动品牌。

　　不管事实如何，在大众心目中，功能性鸿沟依然是“快时尚”品牌需要跨越的鸿沟。

　　多年来“快时尚”的优势在于能够快速识别流行趋势，品牌提供廉价、时尚的服装和种类繁多的设计。 但当消费者还需要它吸汗、轻便、不易卷曲和起球、能够承受褪色和失去弹性时。“快时尚”运动产品的质量仍处于观察期。03 运动与快时尚品牌最终将争夺同一市场

　　运动潮流的流行带动的时尚热潮，迅速扩大了竞争激烈的消费市场。无论快时尚运动产品的布局如何，奢侈品牌其实都在向运动休闲靠拢。

　　路易威登与NBA的合作系列； Prada的Linea Rossa系列高性能运动装备； 香奈儿的各种运动产品包括高端滑雪装备、网球拍、运动鞋。

　　奢侈品牌的运动系列直接针对年轻一代消费者，这不仅扩大了他们的产品范围，也表明运动休闲品类的市场确实竞争激烈。

　　GymSquare《2023年中国健身与健康生活方式行业报告》显示，消费者购买运动服饰的主要因素中，61.5%的男性认为功能性是最重要的，而75.2%的女性则认为款式是主要考虑因素，这可能也为运动线“快时尚”品牌的发展提供借鉴。

　　当运动成为一种生活方式，运动服和日常穿着的界限变得模糊，未来它们将在同一市场竞争。返回搜狐，查看更多

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