“我在休闲旅游步行街，逛到非遗织品，看着挺心动，就是价钱不便宜，买了也是放家里存着，也不能随随便便穿戴出来爱游戏app手机版，最后没买。”南阳游客李小姐。

　　“去黄山旅游时，我买过刻汉字的非遗食品豆糖，很有意思，味道也爱游戏app手机版还不错。”常州游客张先生说。

　　“少见拿得出手、价格又实惠的非遗商品，除了网上能看到，线下不知道到哪里买。”长沙游客彭女士。

　　“在网上买了一款非遗数字藏品，感觉挺时尚，还有升值空间，真好！”网友阿喵说。

　　在IP经济持续火热、数字技术快速发展、电商平台成熟壮大的当下，非遗的传播传承和商业价值的实现也拥有了更多可能性。非遗如何适应时代节奏打造自己的知名IP，拓宽市场，实现创新升级？借助游戏、VR、AR以及区块链等相关数字化技术，让非遗以崭新形式讲好中国故事，制造出圈非遗IP产品，诸多创新实践正在进行中。

　　以游戏赋能的方式打造非遗IP新形态。如贵州省文化和旅游厅携手《QQ飞车》打造首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线并在游戏中上线“一路向黔”主题赛道，展现贵州的自然风貌及科技发展成果；完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨及3位苗族代表性非遗传承人深度合作，在文字剧情、建筑物建模、人物服饰中加入真实苗族文化元素，用游戏跨越时空连接现实历史文化与虚拟世界；手游《王者荣耀》则推出与国家级非遗古琴艺术代表性传承人林晨、中国艺术研究院国家一级美术师刘波合作共创限定皮肤“庄周·高山流水”爱游戏app手机版，将失传的绝世名琴以及名曲《高山流水》融入动画中……

　　元宇宙概念开始流行，数字藏品开发成为当前非遗数字化领域中的一个热点。琅琊剪纸、蜀绣、景德镇制瓷、金陵皮影等非遗纷纷上线数字藏品。蚂蚁集团数字科技文化传媒行业总经理熊漪认为，非遗作为中华传统文化瑰宝，具有极高的文化价值，但不可否认，其与当下的现实生活之间有一定的距离感，需要借助技术手段进行更好的传播、传承，只有触动人心，才会吸引人们去深入了解。非遗数字藏品的发售过程依靠数字化手段，可以以极高的效率让非遗被更多人看到，连接和触达更多人群。

　　她认为，数字藏品平台是文化内容和商家资源之间的桥梁，以技术为底座进行确权、授权，提高非遗在人群中的触达效率，实现产业链条上的利益分配。在发售过程中，利用藏品社区中的反馈，通过UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）做内容传播，讲好故事，并在多个商业平台上做内容露出爱游戏app手机版行业新闻。最终以“数字内容＋实物商品”的形式，实现销售获利，或通过数字技术应用于文旅场景，实现从藏品到景区线下客流的转化。

　　中国文化传媒新文创藏品平台商务总监鞠春明认为，运用数字化手段创新艺术表现形态和呈现方式，可以借助极限高清技术再现人眼难辨的细节；利用微痕提取AI影像技术辨识痕迹神韵；运用知识图谱了解非遗技艺、匠人品格，传承古人雅趣和智慧。结合非遗的IP属性，对非遗IP进行二次创作，以“区块链+数字化”的呈现方式，以贴近当代人生活的表达形式对非遗技艺进行数字转化并推广，以市场化的方式更好地保护非遗，既提炼了文化符号，更丰富了文化内涵，为非遗的活态传承提供了更多的发展机遇和传播路径，从而实现中华优秀传统文化的发扬光大。

　　非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。提升非遗产业化品牌传播力，除了线下展示，社交媒体、网络视频、移动短视频等直观化、互动性强的新媒体传播方式给非遗IP打造带来新入口。在实践过程中，相关部门和企业不断探索群众喜闻乐见的宣传、展示方式。

　　去年春晚，快手非遗联合支付宝集五福活动发起“非遗般的福”活动，邀请各位达人以非遗技艺“云”送福，让文化传承与时俱进，携非遗走进每个人的生活里。快手联动众爱游戏app手机版多品牌打造“非遗江湖”，演绎非遗故事，以IP势能打造非遗场景下的文化盛宴，以非遗为触点连接大众，多元新方式构筑传统文化影响力。

　　抖音在2020年公布的《抖音非遗大数据》中显示，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%。“短视频语境下非遗新的文化样式最直观的表现就是影像化的制作和呈现……同一个非遗项目，不同的叙事、拍摄和剪辑手法可以呈现出完全不同的效果。”非遗媒介内容的再创造能力，是决定非遗在全媒体时代传播力的重要因素。

　　“近几年，我们看到传统工艺走红网络，非遗网络公开课大受青年人欢迎，古老的非遗正一步步融入现代生活。”云南省非遗保护中心主任尹家玉谈到，要实现云南非遗项目家喻户晓这一目标，还需进一步加大传播力度，多渠道推广，让更多人自发地加入到非遗的传承与传播中。

　　山东省文化馆（山东省非物质文化遗产保护中心）副馆长、中心副主任王芹认为：“要创新非遗的传承传播方式。”据介绍，在今年的山东非遗购物节上，全省各地使用统一标识、主题和口号，开展形式多样、内容丰富的线上线下非遗展演展示展销活动。据初步统计，全省各地525名网红达人和非遗传承人在线参加活动，线余款，涵盖衣食住行各个方面。

　　不能忽视的是，伴随着各种创新实践，非遗IP打造的难点与瓶颈也随之显现。除了销售渠道狭窄、文化圈层闭塞，传统技艺与时代审美、现代生活之间的距离，也是影响非遗IP传播、营销的症结所在。针对非遗进行IP资源开发，需深耕中国优秀传统文化的价值转化，不断探索线上与线下结合的全方位体验，推动非遗旅游商品和当代生活、旅游场景相结合，通过线下IP衍生场景进行文化传递。

　　让“非遗+旅游”发挥更大效能，甘肃省非物质文化遗产保护中心副研究馆员高莉花建议：一是充分利用当地各种形式的非遗展馆，在馆内设计非遗保护成果展示厅、非遗表演类项目演艺厅、非遗项目游客体验厅、非遗产品展示厅、文创产品展示及销售厅，使非遗展馆成为游客打卡地。二是在旅游地设计非遗亲子活动项目，在父母和孩子的共同参与中，展示非遗产品的亮点和优势。三是增加非遗产品与当代生活的融合度，提升非遗产品的实用功能，如庆阳香包就有适合孩子们佩戴的虎头、兔头等各种动物头型帽，这些绣品不仅在当地很流行，也很受游客欢迎。

　　目前，中国传统文化类IP的打造也暴露出产业链条不完善带来的一系列问题。熊漪认为，非遗在整个产业链条中属于原材料，而非成品。挖掘其价值进行创意设计，从而实现商品化，进入文化消费市场，需要上中下游的协同。这其中不仅包括对内容本身的加工，使其更加符合这个时代尤其是年轻人的需求，还包括后续的一系列环节。“我们缺的不是原材料，而是后续的产业资源，目前这个商业闭环还不完备，后续环节呈现出碎片化。实现从文化价值到商业价值转变的优质生态的构建，需要技术和商业平台、政府等多方资源的支持，升级做法，多行业协同合作。”她说。